Repercusión Social

La repercusión de la implantación de GAP en los medios de comunicación es significativa dado que no solo se transmite el mensaje a cada hogar a través de la publicidad directa, sino también usando medios locales como televisión, radio y prensa para consolidar el mensaje. Uno de los objetivos principales es sensibilizar a la población usando una combinación de anuncios y editoriales, para incrementar las solicitudes de participación.

Como resultado de la campaña de comunicación en las comarcas de Urdaibai y Bajo Deba (País Vasco), GAP recibió 3.898 solicitudes para participar en la implantación del Programa, lo que representa un 8,1% de los hogares existentes en la zona.

En campañas similares de “Publicidad directa”, obtener una respuesta de entre 1,0% y 1,5% es considerado un éxito. La avalancha de solicitudes ha demostrado que la repercusión del programa tiene un impacto considerable.

Un hecho adicional fue que la población percibiera que la Estrategia Ambiental de Desarrollo Sostenible del Gobierno Vasco era algo tangible y planteaba herramientas concretas para la ciudadanía. El mensaje y el contenido del programa lograron que esta meta se cumpliera.